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中国家纺发展如何?中国家纺玩家如何掘金2000亿大市场

放大字体??缩小字体 发布日期:2018-07-31??来源:www.tex68.com
核心提示:现在,选择一件家纺用品不只为了抵抗寒冷、更是为了体现自己的个性。衣、食、住、行是国民的生活刚需,越是贴近人们生活的生意越是存在着巨大的机遇。家纺行业并不新鲜,在中国已经存在了多年,经过多年的耕耘更是涌现出不少优秀品牌。伴随着消费升级和8090后消费能力的崛起,家纺行业也同样有了新的变化。今天,小编就来和大家聊聊家纺行业。接下来你将看到以下三个方面:中国的家纺行业的现状如何?市场表现如何?中国的家纺

  现在,选择一件家纺用品不只为了抵抗寒冷、更是为了体现自己的个性。

  衣、食、住、行是国民的生活刚需,越是贴近人们生活的生意越是存在着巨大的机遇。家纺行业并不新鲜,在中国已经存在了多年,经过多年的耕耘更是涌现出不少优秀品牌。伴随着消费升级和8090后消费能力的崛起,家纺行业也同样有了新的变化。

  今天,小编就来和大家聊聊家纺行业。接下来你将看到以下三个方面:

  中国的家纺行业的现状如何?市场表现如何?

  中国的家纺行业里有哪些掘金玩家?他们的各自有哪些特点?

  未来中国家纺行业会有怎样的的发展趋势?

  中国家纺行业现状

  1、家纺的定义

  要系统了解家纺行业,首先还是要了解它的定义。家纺即家用纺织品,又叫装饰用纺织品,与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业。作为纺织品中重要的一个类别,家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”,在营造家居环境整体风格中起着重要作用。

  据前瞻产业研究院发布的《互联网+家纺行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2011-2017年我国家纺行业市场稳步发展,市场规模逐年扩大,但增速下行。2017年,我国家纺行业市场规模达到2113亿元,较2016年的2036.1亿元,同比增长3.78%。

  下图是2011-2017年家我国家纺行市场规模:

  在家用纺织品行业中,根据产品终端用途的不同,又可分为“床、巾、绒、厨、帕、帘、艺、毯、线、袋”等十大类产品。其中,床用纺织品类是家用纺织品行业中最为重要的组成部分,年产值约占家纺工业总产值的三分之一以上。

  以下这份表格正是床用纺织品的主要产品明细:

  床用纺织品的主要产品明细

  从传统满足简单铺铺盖盖的日常生活需求一路走来,如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格,家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。

  而根据中国家用纺织品行业协会的统计,在欧美发达市场,家用纺织品、服装用纺织品和产业用纺织品的消费量约各占三分之一左右,全球家纺市场的容量约为数千亿美元。目前,发达国家的家用纺织品行业已形成清晰的品牌格局,以ZUCCHI、TRUSSADI、ESPRIT等为主要代表的家纺企业具备鲜明的产品设计风格,整个行业已进入成熟阶段。

  2、拉动家纺行业发展的因素

  在中国,家纺行业主要是靠乔迁新居、婚庆市场和日常更替的需求拉动。家纺企业罗莱生活2017年的数据显示,20%—30%的营业额是来自房屋销售和婚庆。从这个角度看,我们可以先来看看以下几个数据:

  2.1 我国居民住房条件的改善

  我国居民住房条件的不断改善和人均居住面积的不断增加,为家用纺织品行业的迅速发展提供了契机。据有关研究表明,约有82%的中国消费者在装修或乔迁新居时会购买各类家用纺织品来装饰住所。2016年,全国居民人均住房建筑面积达40.8平方米,人均住房面积的不断提高,给我国家纺产品的市场需求提供了有力支撑。

  2.2 婚庆需求的拉动

  我国历来有婚庆消费家纺用品的习俗。婚庆市场的消费则与当前的适婚年龄有关。据国家民政部发布的《2016年社会服务发展统计公报》数据显示,2016年办理结婚登记1142.8万对,假定每对新婚夫妇在家纺用品方面消费1,000元,仅此项每年将带来110多亿元的销售额。虽然我国登记结婚人口数在最近几年连年下降,但庞大的人口基数依然不容忽视。可见,庞大的婚庆需求将在一定时期内持续拉动家纺产品的消费。

  2.3 新材料的应用

  近些年来,家用纺织品行业注重研发,新产品新面料更新换代的速度明显加快,功能性产品开发研制注重健康、生态、环保、抗菌等功能,轻柔、保暖、透气、排汗等舒适度体验大为提高,使人们的生活更健康、更舒适、更环保。除此之外,家纺企业也愈发注重产品的时尚性、艺术性,文化、艺术、色彩等要素成为赢得消费者的内涵特性。家纺产品需要通过塑造品牌内涵、加速产品升级换代等方式,以满足消费者日益提高的需求。

  家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。随着家居业“重装饰,轻装修”的潮流,家用纺织品的装饰作用越来越重要,这个趋势或将“激活”家居产业。随着中国企业的设计和技术水平逐步提高,家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。有专家预计,在未来的10年家纺消费市场年增长率将不会低于20%,整个家纺行业市场前景十分广阔。

  3、家纺产品的销售渠道

  和其他品类的产品一样,家纺产品的销售渠道主要分为线上渠道和线下渠道。

  3.1 线下渠道

  根据《2016/2017中国家纺行业发展报告》百货商场在家纺消费渠道选择中占比超过50%。百货零售渠道在经历电商冲击以及经济放缓等因素影响下的长期滑坡后,近几年正逐步迎来复苏。

  同时,也看到在百货渠道数量基本不变的情况下,整体销售额的复苏更多来自于单店销售规模的提升而非渠道数量的增长,表明在过去几年行业洗牌,渠道供给出清后,单店效益的提升是本轮复苏的主要趋势。此外,大型百货渠道自身也在通过出清小品牌,聚合大品牌,提升单店的销售业绩。可以预见的是,在这一过程中具有品牌优势的中高端家纺企业将受益整个线下渠道的集中度提升。

  3.2 线上渠道

  随着线上流量红利的消逝,电商发展也正步入品牌消费阶段,中高端家纺企业线上布局的完善有望进一步加速集中度提升。

  有数据显示,2017年,全网家纺用品销售总额为467.74亿元,其中床品套件的销售总额为202.76亿元。2011—2017年间,随着床用纺织品行业在电商的渗透率的提高,家纺CR5呈现先降后升的态势,也体现了线上家纺用品销售在前期依靠流量红利的粗放式发展后,也正步入注重于品牌的消费阶段,目前国内品牌家纺在线上布局已经相对完善,线上和线下已经逐步打通,未来线上消费有望成为推动中高端品牌家纺企业成长的新增长极,并带动整体集中度的进一步提升。

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